1. Thông tin chung:

- Tên đề tài: Đẩy mạnh ứng dụng marketing địa phương nhằm phát triển du lịch bền vững cho TP Hà Nội- Mã số: MHN2025.NNC- 01.09

- Chủ nhiệm đề tài: TS. Tăng Thị Hằng

- Thời gian thực hiện: Tháng 1/2025 đến Tháng 12/2026

2. Mục tiêu:

Phân tích thực trạng và đề xuất giải pháp đẩy mạnh ứng dụng marketing địa phương nhằm phát triển du lịch bền vững cho TP Hà Nội.

3. Tính mới và sáng tạo:

Trên cơ sở kế thừa những thành tựu về lý luận và thực tiễn của các công trình khoa học về marketing địa phương trong phát triển du lịch bền vững, việc nghiên cứu đề tài có những đóng góp về mặt lý luận và thực tiễn như sau:

Về lý luận:

Đề tài mở rộng và làm rõ khung lý thuyết về ứng dụng marketing địa phương trong phát triển du lịch bền vững.

Đề tài nghiên cứu được tiếp cận dưới góc độ tổng thể để bao hàm được các nội dung liên quan đến marketing địa phương, du lịch bền vững và tập trung vào các ứng dụng marketing địa phương nhằm phát triển du lịch bền vững

Kết hợp phương pháp nghiên cứu đinh tính và định lượng, đề tài phân tích nhân tố khám phá (EFA) để đo lường mức độ tác động từ các thành tố trong marketing địa phương đến phát triển du lịch bền vững thông qua mô hình hồi quy.

Về thực tiễn:

Thông qua việc phân tích, thực trạng ứng dụng marketing địa phương trong phát triển lịch bền vững TP Hà Nội thời gian qua từ các nguồn dữ liệu thứ cấp cũng như sơ cấp. Đề tài đánh giá về  các kết quả đạt được, những vấn đề còn tồn tại và đề xuất giải pháp  đẩy mạnh ứng dụng marketing địa phương nhằm phát  triển du lịch bền vững cho TP Hà Nội thời gian tới.

4. Kết quả nghiên cứu:

Đề tài đã hệ thống hóa cơ sở lý luận về ứng dụng marketing địa phương trong phát triển  du lịch bền vững. Đề tài đã khảo sát, phân tích thực trạng đánh giá tác động từ các thành phần marketing địa phương đến phát triển du lịch bền vững thông qua việc dùng mô hình hồi quy sử dụng dữ liệu phân tích nhân tố khám phá (EFA). Trên cớ sở phân tích đánh giá thực trạng, đề tài chỉ ra những kết quả, hạn chế và nguyên nhân từ đó đề xuất giải pháp cho nghiên cứu.

5. Sản phẩm:

Sản phẩm khoa học

1. Bộ giải pháp “Đẩy mạnh ứng dụng marketing địa phương nhằm phát triển du lịch bền vững cho TP Hà Nội” được xác nhận bới Sở du lịch Hà Nội.

2. Bộ giải pháp “Đẩy mạnh ứng dụng marketing địa phương nhằm phát triển du lịch bền vững cho TP Hà Nội” được xác nhận bới Hiệp hội du lịch Hà Nội.

3. Bộ giải pháp “Đẩy mạnh ứng dụng marketing địa phương nhằm phát triển du lịch bền vững cho TP Hà Nội” được xác nhận bới Khoa Kinh tế - Trường Đại học Mở Hà Nội.

Sản phẩm công bố

4. Sách chuyên khảo “Marketing địa phương trong phát triển du lịch bền vững TP Hà Nội”. Nhà xuất bản: Khoa học – Công nghệ - Truyền thông

5. Tăng Thị Hằng, Vũ Tam Hòa (2025), “Tác động của marketing địa phương đến phát triển du lịch bền vững: Nghiên cứu tại Hà Nội”; Tạp chí Nghiên cứu Tài chính kế toán, kỳ 2 - tháng 11 (số 300) 2025, trang 43 – 46, ISSN: 1859-4093

6. Tăng Thị Hằng, Vũ Tam Hòa (2026), Một số đề xuất chính sách nhằm phát triển du lịch Hà Nội bền vững”; Tạp chí Nghiên cứu Tài chính kế toán, kỳ 1 - tháng 1 (số 303) 2026, trang 87 – 89, ISSN: 1859-4093.

7. Tăng Thị Hằng, Vũ Tam Hòa (2026), “Ảnh hưởng của xúc tiến điểm đến tới thu hút khách du lịch nội địa đến TP. Hà Nội trong kỷ nguyên số”. Tạp chí Nghiên cứu Tài chính kế toán, kỳ 2 - tháng 2 (số 306), 2026, trang 89 – 92, ISSN: 1859-4093.

8. Tăng Thị Hằng, Nguễn Tiến Hưởng, Bùi Thùy Giang, Phạm Hữu Tiến (2025), Thu hút khách du lịch đến TP Hà Nội – Góc nhìn từ marketing địa phương.; Tạp chí Quản lý Nhà nước, chuyên mục Nghiên cứu trao đổi, ngày 21/04/2025. ISSN e-2815-5831.

Sản phẩm đào tạo – Hướng dẫn sinh viên NCKH

9. Nguyễn Tiến Hưởng, Bùi Thùy Giang, Phạm Hữu Tiến (2025) "Giải pháp Local Marketing nhằm thu hút khách du lịch đến thành phố Hà Nội".

Đề tài NCKH sinh viên – Giải nhất cấp Trường, Tham dự giải Eureka.

10. Phạm Ngọc Huyền, Trần Lệ Huyền, Hoàng Ngọc Linh (2025)

“Các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh của sinh viên trên địa bàn thành phố Hà Nội”

Đề tài NCKH sinh viên – Giải nhì cấp trường

11. Nguyễn Hồng Hạnh, Nguyễn Thị Huyền, Trần Thị Lan Hương (2026) “Nghiên cứu ảnh hưởng của marketing xanh đến phát triển du lịch bền vững của thành phố Hà Nội”.

Đề tài NCKH sinh viên - Đạt giải nhất cấp Trường; Tham dự giải Vifotec.

6. Phương thức chuyển giao, địa chỉ ứng dụng, tác động và lợi ích mang lại của kết quả nghiên cứu:

6.1. Phương thức chuyển giao

Các kết quả nghiên cứu là sản phẩm của đề tài được bàn giao cho Trường và thuộc quyền sở hữu của Trường Đại học Mở Hà Nội. Nhà trường tổ chức chuyển giao sản phẩm nghiên cứu theo quy định hiện hành

6.2. Địa chỉ ứng dụng

Sở du lịch Hà Nội

Hiệp hội du lịch Hà Nội

Khoa Kinh tế và Trường Đại học Mở Hà Nội